En la primera parte exploramos cuatro puntos que hacen parte de la forma correcta en que podemos construir la estrategia digital acertada para iniciar en el mundo digital actual:
- Creación de objetivos digitales.
- Implementación de una página web propia.
- Enfoque en el usuario y el contenido.
- Integración con redes sociales.
Estos primeros cuatro puntos se convierten en los pilares de su estrategia digital, pero deben ser consolidados por medio de un adecuado y bien planificado plan de marketing.
Es triste que existan personas que ofrezcan falsas promesas de “Hágase rico en Internet en dos semanas” o “construya su sitio web en cinco minutos” aprovechando el interés que hay por crear negocios digitales en la mayoría de los sectores. Lo cierto es que de igual forma que se dedica tiempo y esfuerzo en consolidar una empresa en el mundo offline así también es necesario en el mundo online. La diferencia radica en que la inversión será radicalmente inferior en Internet y el público objetivo será mucho mayor ya que los límites geográficos se diluyen en la red.
Siguiendo la línea de pensamiento de nuestro anterior artículo pasamos al siguiente punto:
5. Planes de marketing digital.
Cuando un sitio tiene cierta relevancia en su sector, prácticamente recibe visitas de usuarios de Google de forma continua, ya sea por medio del posicionamiento en buscadores o por el trabajo realizado desde las redes sociales.
Pero en sus inicios, las cosas no son tan fáciles. Es necesario promocionarnos desde diferentes medios tanto para llegar a nuestros clientes y dirigirlos a nuestro sitio, como para permitirle al sitio obtener la importancia necesaria para ser considerado dentro de las mediciones que realiza google y que determinan la posición en que la página web aparecerá en su buscador.
Un plan de marketing digital debe ser realizado por una persona conocedora de las reglas y metodologías digitales, pues un usuario novato, fácilmente puede ser bloqueado o agregado a una lista negra con una primer campaña de email marketing mal realizada.
Existen cuatro metodologías que debe incluir en su plan de marketing digital y que podrá encontrar explicados en el siguiente artículo:
Como promocionar eficientemente su empresa en Internet en el 2014.
6. Medición de resultados.
El mundo digital actual tiene unos flujos de información gigantesca, y en crecimiento a medida que el Internet se masifica. Todos estos datos son compilados y susceptibles de ser medidos y usados y más aquellos que corresponden a nuestras cuentas sociales y sitios web.
Y son estos datos los que nos darán dos señales valiosas:
Lo que hacen y quieren nuestros usuarios y la efectividad de nuestras actividades en el mundo digital. Definitivamente, quien desea crecer en Internet necesitara tener puntos de referencia y son herramientas como las ofrecidas por Google las que facilitaran nuestra labor. Para tal fin debemos remitirnos para empezar a Google Analytics, donde encontraremos datos tan relevantes de nuestro sitio como son cantidad de visitas, páginas vistas, tiempo de permanencia, ciudad y país de origen de la visita, páginas visitadas, fuentes de tráfico etc.
Todos estos datos nos permiten por ejemplo determinar que páginas, productos o servicios generan mayor interés y por lo tanto mejorar nuestra propuesta sobre dichos elementos.
7. Continuidad en la tarea.
Solo siendo constantes en nuestra labor de promoción digital, podremos generar cantidades de visitas interesantes que a su vez generaran clientes que permitirán nuestro crecimiento como empresa o proyecto. Es muy común ver cuentas sociales o sitios web abandonados ya que no generaron el resultado deseado, pero no fue por falta de clientes, en la mayoría de los casos, fue por falta de perseverancia y de trabajo en una estrategia digital concreta y sólida.
Recuerde que en el mundo digital no es la cantidad de tiempo la que hace la diferencia , es la CALIDAD de ese tiempo invertido la que le llevara a mediano plazo a obtener los resultados y objetivos que tal como lo el primer punto de este articulo debió haberse planteado.
Si desea un artículo que amplíe uno de los temas tratados, por favor especifíquelo en la sección de comentarios.
Escrito por Héctor Arley Díaz
Dirigiendo y desarrollando proyectos en HTML5, CSS3,web móvil con Responsive Design y Tiendas en Linea con Prestashop. Amigo del cine, la fotografía, y el humor inteligente. La educación es la clave. CARPE DIEM.
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